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如何做好商業美陳

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設計廣告方案的要求有哪些

通常來說，廣告全案要受多種因素制約，企業本身的資源能力、位次高低、規模大小以及發展趨勢、產品特點等等，都可能給廣告實施造成限制，因此，廣告全案必煩充分考慮其實施的現實可能性。常見的情況有三種:第一產品生產周期較短，波動性較大，或者企業本身資派能力有限，活動范圍不大，屬低位次企業。這種情況下，廣告全案方案一定要力爭既省錢又便于控制，不宜采用長時間的大規模宣傳措施，“廣種薄收”的辦法不利于企業，而只能重點突破，發揮專一獨特、機動靈活的優勢，以求獲得高效益。廣告的實施結果不是在較大或較多的市場上去占有較小份額，而是要在較小的細分市場上或少數幾個市場上獲裕較高的市場占有率，即以追求市場占有率為重點。據此，廣告實施宜于采用集中方式，即針對一個或少數幾個細分市場，調動各種廣告宣傳方式與手段。與此相應的廣告全案戰略也應選擇密集性戰略。

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如何確定廣告全案的最終目標

廣告目標是指廣告全案在總體上要達到什么目的，是對廣告活動提出的總的要求。廣告全案方在做廣告之前必須考慮這樣一個問題:廣告要干什么?是為了吸引關注?還是為了開拓新市場?是為了與對手展開競爭?還是為了打造產品或企業形象?廣告目標的確定是唯一一個必須完全由廣告主獨立做出的決策，如果缺少了這一環節，不僅整個廣告活動喪失了決策的準則、協調的宗旨和評價的依據，而且會使廣告主失去對廣告活動管理和控制的主人地位。

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如何確定廣告的核心訴求

廣告戰略大體上包括基本戰略、表現戰略和媒介戰略三大部分?；緫鹇约瓷唐反黉N戰略；表現戰略即怎樣針對廣告對象展開廣告內容的訴求；媒介戰略即選用何種煤介組合進行傳播。具體內容包括：廣告宣傳對象、廣告訴求重點、廣告表現和廣告媒介四個方面。

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如何利用信息個性設計廣告主題

信息個性是指廣告發布內容所宣傳的商品、勞務、企業和觀念要有鮮明的個性，要與其他商品、勞務、企業和觀念明顯區別開來，并能突出自已的特點。它所包含的信息是獨特的。信息個性也可稱銷售重點(Sale Point賣點)，在廣告發布訴求中即為訴求重點，沒有個性的倩息是缺乏促銷力的。因此，信息個性是廣告主題的基礎和依據。商品的任何一點微小差別，都是廣告發布主題和廣告創意應該充分考慮的，而商品的差別，可以考慮的范圍主要有兩種表達方式:

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廣告戰略有哪些類型

廣告戰略是企業為了適應千變萬化的市場環境而在廣告活動中采取的宣傳策略。由于企業及其產品類型不同，所采取的廣告設計戰略也各不相同。報據世界各國的廣告實踐，可供選擇的廣告戰略有以下幾種類型:

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廣告調研具備哪些環境

一般來說，廣告環境調研是以一定的地區為對象，有計劃地搜集有關人口、政治、經濟、文化、自然、科技等情況。一般而言，專業的廣告發布公司或媒介單位應以日常廣告活動場所及區域為對象，定期搜集并更新資料，為廣告主制定廣告計劃提供基礎資料。企業的廣告或銷售部門也應以其產品銷售地區為對象，對自己的產品銷售市場進行系統了解和調查，為企業進行廣告發布或為委托廣告代理部門提供基礎資料。

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廣告發布戰略評價的標準是怎樣的

一般來說，廣告發布戰略的制定并不是一次性完成的。廣告發布戰略經過選擇而確定之后，還不能立即用于指導全局，還必須對所選定的廣告戰略進行評價。這種評價工作具有重要意義，它可以防止因為戰略選擇不恰當而對整個廣告運動造成誤導。通過評價而確認此種戰略選擇的正確性、科學性，可以增強廣告實施的信心和決心，保證廣告發布順利發展并取裕滿意的效果。簡言之，評價就是對廣告戰略選擇的一種再審查、再檢驗。

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策劃廣告戰略的性質有哪些

廣告發布戰略是從企業的營銷目標和實力出發，研究廣告運動位體上如何與企業營銷目標相適應，并控制，把握廣告設計的目標。廣告戰略必須綜合考慮企業的生產、管理、產品、價格，集道，以及其他促銷戰略，才能發揮效益?？傊?，廣告戰略必須從全局出發，使廣告活動適應企業的營銷目標。

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失敗的廣告設計都經歷過什么？

人們在看到明星離婚之類的新聞的時候經常會說“幸福的婚姻大致相同，不幸的婚姻則是各有各的不幸”，其實啊，這句話放在其他的地方也是一樣的實用的，只需要將主語改一下就好啦，就好比說如果是放在廣告設計行業的話，那就變成了“失敗的廣告設計則是有各自的問題”。一則非常成功的廣告設計背后，它本身的策劃人為此所付出的往往都是能譜出一段“勵志曲”了，而那些失敗的廣告策劃，無疑都是經歷過以下這些問題的：

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活動與廣告需求有何關系

廣告視點講慶典也是一種“廣而告之”，承擔著宣傳形象，推動產品銷售的責任。慶典的廣告全案功用可以說古已有之，那時店肆開業，通常用長方形牌子懸掛在門頭基地，基地用綢花聯接，這種開業慶典一方面起著裝飾美化作用，另一方面也有奉告、傳達開業信息的功用。

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淺談科技期刊廣告代理的合作

廣告代理通過為廣告主和媒介提供雙重服務,發揮其主導作用。廣告代理的實質是一種價值體系,是廣告主體3方之間在長期的互動發展過程中,經過不斷的價值選擇而形成的合理的價值體系。

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淺談廣告經營主體的行業準入制度

從代理服務質量來看，廣告代理的道德風險是廣告公司向廣告主提供的低品質的代理服務，其原因，或者是廣告公司本身具有高品質代理服務能力，而利用信息不對稱，來故意提供低品質的服務，或者是廣告公司本身不具有高品質代理服務能力，而利用信息不對稱，以次充好。后者與經營主體的廣告行業準入制度密切相關，廣告行業準入門檻非常的低，甚至零準入門檻，則容易導致在廣告市場上存在許多“水貨”廣告公司、“皮包”廣告公司，這必然增加廣告公司在代理服務過程中以次充好的可能性，反之，廣告行業準入門檻適當的偏高，則廣告市場上存在的廣告公司都是有實力的公司、品牌公司，這就會減少以次充好的機會。

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淺談廣告經營主體的行業信用制度

廣告代理的道德風險，發生在廣告主與廣告公司締約后的契約執行階段，從前述分析可知分為兩類：第一類，不違約、不違法，屬于道德范疇，第二類，違約、違法，即本質上屬于廣告公司不守信用的經營行為。

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淺談廣告代理中的機會主義

機會主義，是經濟人在自利行為中表現出來的一種心理傾向，“推卸責任”、“利己主義傾向”。
機會主義具有這樣三個特征：（1）利己性；（2）不道德性；（3）手段詭秘性。作為代理人，廣告公司的機會主義意味著，它會主動隱藏自己行為及信息，并把這些行為及信息作為變量因素來控制，以影響經濟價值函數為自己謀利，也可以損害他人利益。這是導致道德風險的直接因素、主觀因素。

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淺談廣告代理道德風險

其一，擾亂廣告市場之秩序，增加了廣告市場交易成本，降低了廣告市場績效。廣告公司的道德風險，不僅僅呢助長了投機取巧行為，最糟糕的是擾亂了廣告市場秩序。廣告主，為防止道德風險、減少損失，在交易前會用太多時間、精力搜索廣告公司相關信息，比較、考察、選擇誠信、可靠的廣告公司作為合作伙伴，并且，會用更多時間、盡可能分析可能出現的種種情況，準備相關對策，力圖設計更完善的契約；簽約過程中，廣告主與廣告公司雙方會花更多時間討價還價、協商，努力做到契約內容詳盡、具體，沒有遺漏，且雙方均可接受；交易過程中，作為廣告主會耗費更多人力、物力、財力加強對廣告公司執行代理契約的監督；交易后，也會因為廣告公司的道德風險損害了廣告主利益，導致廣告主通過仲裁、司法等方式維護自己的權益。

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淺談對廣告代理制的認識

中國廣告產業迅速崛起并且成長為知識密集、技術密集、人才密集的高新產業。在發展中,我國根據國情,吸收了許多國際上通行的成功經驗。廣告代理制度就是其中重要的一項。

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廣告代理的道德風險

在廣告市場上，廣告主與廣告公司之間是一種交易關系，也是一種委托-代理關系。廣告代理的道德風險指的是廣告公司作為代理人，在向廣告主提供廣告代理服務過程中的行為選擇，保證追求自身利益最大化，同時損害了廣告主的利益。導致廣告代理道德風險的原因是多方面的：

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